“如果你看到有人在排隊(duì)，那么MIXUE就在附近�！惫_克斯坦阿拉木圖市TikTok網(wǎng)紅阿里漢說(shuō)。今年4月，蜜雪冰城中亞首店在阿拉木圖市Forum商場(chǎng)開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。
“剛進(jìn)入哈薩克斯坦市場(chǎng)時(shí)，我們以為本國(guó)顧客會(huì)較少，就把目標(biāo)顧客聚焦在華人群體了。但開(kāi)業(yè)沒(méi)幾天，本國(guó)顧客越來(lái)越多，差不多占門(mén)店顧客的七成�！泵垩┍侵衼單鍑�(guó)總經(jīng)理馮豪說(shuō)。
一位哈薩克斯坦籍消費(fèi)者稱，自己在越南喝過(guò)蜜雪冰城，非常好喝。現(xiàn)在在自己家門(mén)口也能喝到這種美味了，簡(jiǎn)直太神奇。
如今，無(wú)論是憨厚可愛(ài)的雪王形象，還是“你愛(ài)我、我愛(ài)你”的官方主題曲，都很受哈薩克斯坦年輕人喜歡。大家對(duì)開(kāi)新店的呼聲也越來(lái)越高，甚至有不少本國(guó)人跑到蜜雪冰城海外社交媒體的官方賬號(hào)下留言：“MIXUE，什么時(shí)候來(lái)阿斯塔納？”
在阿拉木圖市開(kāi)店，只是蜜雪冰城把“甜蜜蜜”的風(fēng)吹向全球的一個(gè)精彩片段。自2018年首家海外門(mén)店開(kāi)業(yè)以來(lái)，這家誕生于河南的新茶飲品牌，積極拓展越南、印度尼西亞等共建“一帶一路”國(guó)家市場(chǎng)，目前已在海外12個(gè)國(guó)家開(kāi)門(mén)店4000余家。
柬埔寨人赫特·蘇杰幾年前來(lái)中國(guó)出差時(shí)，吃過(guò)蜜雪冰城冰淇淋，那冰甜可口的味蕾體驗(yàn)，讓她對(duì)雪王印象深刻。也就是從那時(shí)起，命運(yùn)的齒輪發(fā)生轉(zhuǎn)動(dòng)，她與雪王的故事由此展開(kāi)。
回到柬埔寨后，赫特·蘇杰發(fā)現(xiàn)蜜雪冰城正在當(dāng)?shù)卣泄�，很快她就�?bào)名應(yīng)聘。現(xiàn)在赫特·蘇杰已是蜜雪冰城柬埔寨運(yùn)營(yíng)公司的財(cái)務(wù)經(jīng)理了。
“我們公司很多中國(guó)員工在這里學(xué)會(huì)了柬埔寨語(yǔ)。像我這樣的柬埔寨人也對(duì)中國(guó)文化很感興趣，大家在一起其樂(lè)融融�！焙仗亍ぬK杰說(shuō)。
在柬埔寨，蜜雪冰城已經(jīng)開(kāi)了近60家門(mén)店，除了首都金邊有30家門(mén)店外，門(mén)店還開(kāi)到了暹粒、西港、波貝等地。
“蜜雪冰城門(mén)店已為柬埔寨創(chuàng)造了200多個(gè)工作崗位�！泵垩┍羌砥艺献鞴矩�(fù)責(zé)人高·瑟提亞說(shuō)。
去年8月，高·瑟提亞來(lái)中國(guó)參加蜜雪冰城組織的線下會(huì)議，還到河南的胖東來(lái)超市、大咖國(guó)際食品有限公司等地參觀。“在培訓(xùn)中，蜜雪冰城對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的把控、對(duì)優(yōu)秀文化的推廣以及在物流運(yùn)輸方面的努力，都讓我印象深刻。中國(guó)的企業(yè)有很多經(jīng)驗(yàn)值得柬埔寨學(xué)習(xí)�！备摺ど醽喺f(shuō)。
最近，蜜雪冰城的研發(fā)人員在柬埔寨的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)采購(gòu)火龍果、百香果、青檸檬等產(chǎn)品，用于新品研發(fā)、測(cè)試。未來(lái)，柬埔寨將建設(shè)蜜雪冰城本地采購(gòu)供應(yīng)鏈，門(mén)店會(huì)開(kāi)到200家至300家。
“作為新茶飲出海的代表，蜜雪冰城海外發(fā)展版圖除了為自身拓展市場(chǎng)、為中國(guó)連鎖品牌出海積累經(jīng)驗(yàn)，還積極探索傳統(tǒng)中國(guó)茶飲文化在新消費(fèi)時(shí)代如何更好地與年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求結(jié)合，助力中國(guó)文化以現(xiàn)代化表達(dá)形式走向世界�！泵垩┍窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
2023年，在文化和旅游部主辦的“茶和天下·雅集”系列活動(dòng)中，蜜雪冰城受邀作為代表性茶飲企業(yè)，向共建“一帶一路”國(guó)家人民展示中國(guó)茶文化的深厚底蘊(yùn)和茶產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。
未來(lái)，蜜雪冰城將繼續(xù)在品牌傳播中融入“天下功夫出少林”等中國(guó)元素，向海外消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)茶飲的同時(shí)，傳播中國(guó)文化和生活方式。(記者 胡舒彤)
